Vous proposez des contenus pour le site-portail de l’EPFL (page d’accueil, page À propos) ou pour le site de l’un des pôles : Enseignement (Education), Recherche (Research), Innovation, Campus et Facultés (Schools).
Vitrines de l’EPFL et de ses principales spécialités ou structures, ces sites visent essentiellement le grand public et tout ceux souhaitant avoir une vue d’ensemble de l’institution. Les contenus proposés sont avant tout des présentations : missions, programmes d’études, organisation des études, conditions d’admission, publications et actualité de l’institution ou du pôle… Ils doivent donc être clairs et didactiques.
Nos conseils pour vos sites institutionnels
* Faites court et pratique : le lecteur a peu de temps et recherche des synthèses et des informations pratiques, en lecture directe. Si vous avez un contenu long à gérer, résumez-le dans un texte court pour le site et proposez le contenu intégral en téléchargement.
* Morcelez vos textes : même si votre texte donne des informations essentiellement pratiques, il sera difficilement accessible et lisible s’il est présenté « en pavé », avec des paragraphes trop longs qui demandent un trop gros effort pour être lu. Présentez toujours un texte aéré surtout s’il est long, avec des paragraphes de 3 à 5 lignes maximum.
* Soignez vos titres : le titre, c’est la voie royale pour entrer dans vos textes. Il doit avant tout être court (de 2-3 mots à 6-8 mots maxi), donner une information (et une seule), être clair (évitez les sigles)… et donner envie de lire, bien sûr !
* Variez les médias : les sites institutionnels utilisent souvent les textes longs. Surprenez votre lecteur en ajoutant d’autres médias (vidéo, carte, infographie…) ou en proposant des sujets 100% média (une vidéo seule avec son titre et son chapeau, par exemple).
* Adoptez un ton « dynamique » : les sites ou rubriques institutionnelles sont souvent un peu formels et « froids ». Rédigez avec un style dynamique : phrases courtes (14-15 mots) en alternance avec des phrases un peu plus longues, style direct interpellant par moment votre lecteur, images, exemples et citations). Votre lecteur n’en sera que plus concerné… et ravi !
Les règles à appliquer
L’écriture web : les principes, les règles de base
Les règles pour l’interactivité
Les règles pour le référencement
Sur les sites de l’EPFL, quelques exemples :
Inscriptions ouvertes pour l’EPFL Extension School
Formation continue – Les prestations pour entreprises
Ailleurs, quelques bonnes pratiques :