Vous proposez des contenus pour un site associatif intégré ou associé à l’EPFL. Ceux-ci sont de deux natures différentes : des informations factuelles sur l’objet de l’association, son organisation et ses membres, les contacts et adresses d’une part, et des informations (agenda, comptes rendus, reportages photos ou vidéo) sur les activités réalisées ou en projet.
Le public qui consulte cette « vitrine » est essentiellement composé d’étudiants, à la recherche d’informations complètes, facilement accessibles, actualisées. Vos contenus doivent être clairs, pratiques et si possible incitatifs grâce à l’utilisation d’autres médias que le texte (photos, diaporamas, vidéos, son éventuellement). L’objectif est double : bien informer et donner envie de participer ou de s’impliquer.
Nos conseils pour vos sites associatifs
* Faites court et pratique : le lecteur a peu de temps et recherche des synthèses et des informations pratiques, en lecture directe. Si vous avez un contenu long à gérer, résumez-le dans un texte court pour le site et proposez des contenus utiles à conserver en téléchargement.
* Morcelez vos textes : même si votre texte donne des informations essentiellement pratiques, il sera difficilement accessible et lisible s’il est présenté « en pavé », avec des paragraphes trop longs qui demandent un trop gros effort pour être lu. Présentez toujours un texte aéré surtout s’il est long, avec des paragraphes de 3 à 5 lignes maximum.
* Visualisez vos informations : l’information brute, purement textuelle est souvent peu attirante. Systématisez l’emploi des visuels, même pour des textes courts. Un logo, la photo du lieu de séminaire ou de colloque, d’une personne (membres de l’équipe pédagogique) attirera l’œil et facilitera l’implication de votre lecteur.
* Soignez vos titres : le titre, c’est la voie royale pour entrer dans vos textes. Il doit avant tout être court (de 2-3 mots à 6-8 mots maxi), donner une information (et une seule), être clair (évitez les sigles)… et donner envie de lire, bien sûr !
* Développez la mise en contact : vos contenus doivent informer et inciter à participer. Ils doivent systématiquement inciter à prendre contact grâce à un lien vers un mail, un formulaire en ligne ou un numéro de téléphone.
* Adoptez un ton « dynamique » : là encore, l’information pratique, très factuelle, peut se révéler très sèche, un peu « froide ». Pour compenser ce défaut, adoptez quand c’est possible un style rédactionnel dynamique : phrases courtes (14-15 mots) en alternance avec des phrases un peu plus longues, style direct interpellant par moment votre lecteur, images, exemples et citations. Votre lecteur n’en sera que plus concerné… et ravi !
Les règles à appliquer
L’écriture web : les principes, les règles de base
Les règles pour l’interactivité
Les règles pour le référencement
Sur les sites de l’EPFL, quelques exemples :
Présentation de l’association Catalyst
L’annonce d’un spectacle, Rhinocéros d’Eugène Ionesco.
Ailleurs, quelques bonnes pratiques :